Tendencias de diseño para este 2020

El equipo de Bannersnack (creadores de banners online) ha analizado cuáles serán las grandes tendencias de diseño de 2020, basándose en encuestas realizadas a distintos diseñadores y expertos. Este es el resultado:

1. Degradados de color

Parece que Instagram, además de ser una de las redes sociales con más éxito mundial en la actualidad, es también una fuente de inspiración. El uso de degradados de colores utilizado en su logotipo ha generado una tendencia al alza en los últimos tiempos.

Si en 2019 estos degradados habían sido protagonistas en diseño web y diseño corporativo, en 2020 no solo siguen en auge, sino que se aplicarán también a todo tipo de diseños. Por ejemplo, en packaging y también en ilustración.

Tendencias en diseño en 2020: degradados de color

Fuente: Bannersnack.com

2. Tipografía Bold

Más allá de su propósito escrito, la tipografía siempre ha sido utilizada en el diseño por su poder comunicativo. En la actualidad, cada vez más marcas están incorporando fuentes sans-serif llamativas en sus diseños. Este tipo de tipografías en negrita consiguen dar al diseño un enfoque moderno, e incluso pueden utilizarse con efectos tridimensionales. Otro tipo de efecto que tendrá auge en 2020 es el de movimiento. Tal y como podemos ver en el ejemplo que sigue, algunas gráficas experimentan con la tipografía cinética sobre imágenes estáticas que se comparten en formato vídeo. 

Tendencias en diseño en 2020: tipografías con personalidad

Fuente: Bannersnack.com

Todo juego atrevido con la tipografía (y que exprese fuerza o personalidad) será bienvenido en el año nuevo.

3. Composición asimétrica

La diagonal y lo asimétrico consiguen captar la atención del público y transmitir incluso mensajes con mayor audacia.

Tendencias en diseño en 2020: la asimetría

Fuente: Bannersnack.com

El diseño asimétrico brinda a los creativos espacio para aplicar elementos gráficos que comuniquen algo más libre y abstracto, y de una forma más humana e imperfecta. Otra tendencia que también veremos en 2020. 

4. Un sistema para la identidad corporativa

La utilización de elementos de diseño como unidad básica para gráficos, patrones y otras aplicaciones corporativas, marcará el próximo año. Nos referimos, por ejemplo, a un diseño que tenga como unidad base un cuadrado simple y a partir de ahí evolucione hacia otras formas pero manteniendo la consistencia y esencia de la marca. Algo que, sin duda, otorga al diseño mayor flexibilidad y frescura.

Tendencias en diseño en 2020: sistema de identidad corporativa

Fuente: Bannersnack.com

5. Diseños 3D con texturas

No es nada nuevo. Este tipo de diseños en 3D ya habían sido protagonistas en 2019. En 2020 se espera que avancen agregando una capa de realismo a través de texturas (vidrio, piel o plástico son algunas de las más utilizadas). 

Tendencias en diseño en 2020: texturas en diseños 3D

Fuente: Bannersnack.com

6. Formas fluídas

Las formas circulares y orgánicas se perciben como más suaves y amigables debido a la falta de ángulos duros. Quizás por eso ganen protagonismo en 2020, aplicándose a diseños de identidad corporativa, formas 3D y formatos audiovisuales. A veces con texturas brillantes y líquidas. 

Tendencias en diseño en 2020: formas orgánicas y líquidas

Fuente: Bannersnack.com

7. Ilustraciones personalizadas

Ejemplo práctico: las ilustraciones empleadas por Airbnb como la que aparece a continuación. Tienen un estilo propio que las hace únicas, más frescas y con juegos de mancha y línea. Esto nos lleva a hablar otra de las tendencias en diseño en 2020: la utilización de ilustraciones hechas a medida, personalizadas y que tienden a convertirse en un elemento más de identidad de la marca.

Tendencias en diseño en 2020: ilustraciones personalizadas

Fuente: Bannersnack.com

8. Composiciones isométricas

El diseño en isométrico es un sistema de representación espacial que consigue transformar el 2D en 3D para un resultado más realista. Debido a que los objetos 3D se ilustran en superficies 2D, se continuará utilizando isométrica en el diseño infográfico, en el diseño de sitios web y el diseño de presentaciones.

Tendencias en diseño en 2020: composiciones isométricas

Fuente: Bannersnack.com

9. Técnica Mixta

La técnica mixta ha llegado para quedarse en 2020. Hablamos de la combinación de diferentes tipos de medios gráficos, como gráficos realistas en 3D o fotografías con tipografía estática y colores contrastados, para comunicar visualmente un mensaje.

Tendencias en diseño en 2020: técnica mixta

Fuente: Bannersnack.com

10. Vídeos cortos

El triunfo de los GIFs animados ha dado paso a vídeos cortos y animados, que serán tendencia en 2020. Serán vídeos en bucle, divertidos y efectivos, que utilizarán las marcas para conectar de un modo más original con su audiencia. Ilustraciones, logotipos y otros elementos gráficos se darán cita en este tipo de formato. 

Tendencias en diseño en 2020: vídeos cortos

Fuente: Bannersnack.com

Así pues, si deseas maximizar el rendimiento de tus diseños durante 2020, no te olvides de seguir algunos de estos consejos que te hemos dejado.

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¿Una nueva manera de hacer ‘marketing’?

Ahora más que nunca, y buscando incrementar los ingresos en una era digital, los responsables del área deben actualizar sus tecnologías de recolección y gestión de datos

Los consumidores hoy en día experimentan una época de expectativas altísimas debido en gran parte a que se encuentran interconectados gracias a distintas tecnologías de información y comunicación, compran a un solo clic, reciben mercancías el mismo día de su pedido, realizan innumerables búsquedas en la web y utilizan variados medios ubicuos para comunicarse con la oferta disponible de bienes y servicios, entre otros.

Se hace indispensable entonces que las compañías y los encargados del marketing, utilicen cada vez más la tecnología disponible pues ello se vuelve crucial para manejar todas esas expectativas.

No obstante, abordarla de manera conveniente es riesgoso Businesses Predict Digital Transformation to Be Biggest Risk Factor in 2019  y muchas de las iniciativas que se emprenden en este campo fallan Why Digital Transformations Fail: Closing The $900 Billion Hole In Enterprise Strategy  debido esencialmente a un deficiente trabajo en equipo, a la cultura organizacional como tal y a la inexistencia de adecuados registros de trabajo o de procesos significativos, no sin dejar atrás el hecho de que los que lideran las transformaciones, en oportunidades olvidan a la gente.

Este tipo de informes ratifican que la forma de trabajar de las organizaciones al igual que su infraestructura tecnológica actual, representan un riesgo para las mismas y hacen que sea difícil competir con aquellos negocios que “nacen digitales”. Existe por lo tanto una creciente amenaza de un sinnúmero de contingencias que pueden hacer inviable cualquier empresa debido a su resistencia a los nuevos modelos de negocio y a los evidentes cambios en las preferencias de las personas a lo cual se le puede sumar la incapacidad para contratar en un mercado laboral que no necesariamente se encuentra habilitado para llevar a cabo estas modificaciones.

 

Sin embargo, la tecnología en sí no es una respuesta total. Para tener ganancias significativas y mejorar ostensiblemente la experiencia de los clientes, ella debe permitir una recolección de datos más efectiva, promover y fomentar la colaboración entre áreas funcionales y respaldar el que las personas prueben y aprendan de los productos y/o servicios de manera ágil. Todo esto implica que deba existir una nueva manera de “hacer marketing”.

En este orden de ideas, un modelo constaría fundamentalmente de tres partes:

 

  1. Tener integrados todos los datos de los consumidores. No se trata simplemente de recolectar información (en ocasiones las firmas disponen de muchos datos separados y distintos sobre un mismo cliente en varias de sus áreas y en múltiples bases y tablas). La idea es combinarlos y disponer de un perfil preciso y completo del consumidor individual.
  2. Mejorar la toma de decisiones. Al disponer de la anterior información (perfil), es posible “calificarlos” siguiendo ciertos criterios específicos en cuanto al potencial de creación de valor y poderles dirigir mensajes, campañas y ofertas más personalizadas dependiendo del momento que atraviesen en su proceso de decisión. De igual manera se verán facilitados sus puntajes hacia la empresa aprovechando modelos de regresión y el machine learning.
  3. Las plataformas de distribución. En una fase final del proceso, se pueden integrar las calificaciones de los clientes y utilizarlas como detonadores para enviar los mensajes correctos, a las personas correctas y en todos los puntos en que ellos tienen contacto con la empresa (no olvidemos el concepto de omnicanalidad). Estas mismas plataformas deben estar en capacidad de hacer seguimiento a las respuestas, a la conversión y al valor creado, para que el sistema pueda aprender y adaptarse.

No se trata entonces tan solo de construir estos tres elementos a los que me refiero sino igualmente de ponerlos a trabajar conjuntamente. Cuando se hace de manera efectiva, los datos provistos por el mercado alimentan las mejores decisiones en cuanto a mensajes y ofertas, y a su vez, los comentarios de los clientes, se convierten en nueva información que realimenta todo el esquema.

Las mejores empresas están invirtiendo mucho en tecnología de marketing (”Martech”) y lo hacen de manera progresiva pero ágil El Martech llegó para quedarse con el objeto de que sirva al negocio.

La transformación digital ha funcionado para estas organizaciones porque sus líderes volvieron a los fundamentos: se enfocaron en cambiar la mentalidad de sus miembros, así como la cultura organizacional y los procesos antes de decidir qué herramientas digitales usar y cómo usarlas.

Fuente: Dinero.com

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