Impactante campaña en el metro de Nueva York

Kazunori Shiina, director creativo y diseñador gráfico japonés, ha llevado a cabo una interesante campaña publicitaria en el metro de Nueva York, a la que la han titulado como Step in inequality. Con esta campaña, el director creativo pretende mostrar que en el mundo laboral no existe un camino igual de cómodo para los hombres que para las mujeres.

La campaña, que se lanzó a principios de mes en el metro de Nueva York, ya ha dado la vuelta al mundo convirtiéndose en viral en conocidas redes sociales, y la respuesta obtenida a nivel general ha sido en su mayoría positiva.

El impacto visual de la campaña es evidente, pues se muestran una escaleras mecánicas pintadas de azul por la que suben los hombres. Mientras que a la izquierda de la imagen se puede observar una escalera convencional pintada de rosa por donde suben ellas. El punto de llegada es el mismo, pero la comodidad dista de ser similar. «En el mundo empresarial, las mujeres no solo están mal pagadas en comparación a los hombres sino que también tienen que trabajar más para conseguir el éxito y poder dejar su huella», explica el diseñador.

Gracias a esta metáfora, la desigualdad de género se hace más visual y tangible. Con ella, el mensaje va más allá de la consciencia social, haciendo que se aumente la empatía del espectador quien puede ‘sufrir’ realmente esta desigualdad.

Impactante campaña creada por Kazunori Shiina en el metro de Nueva YorkA lo largo de los 15 años de trayectoria profesional, este diseñador –graduado por Miami Ad School en New York City–, ha creado campañas publicitarias y desarrollando marcas para agencias de publicidad en Tokyo. Además, ha trabajado en el desarrollo e innovación de un amplio abanico de marcas famosas como Volvo, Blue Moon, Godiva, Sato Pharmaceutical, Tommy, Moët & Chandon, Puma y Nikon-Essilor.

Gracias a este último trabajo –que podría recrearse en casi todos los metros del mundo–, Kazunori Shiina ha recogido diversos galardones entre 2016 y 2017 como National American Advertising Awards 2016Clio Awards 2016 o One Show 2016, entre otros.

LAS PALABRAS CLAVE MÁS CARAS DE GOOGLE ADWORDS PARA TU ESTRATEGIA DE MARKETING

Actualmente, Google Adwords es una plataforma que brinda características pensadas para controlar todos los detalles dentro de una estrategia de marketing digital, por lo que además de tener una gran cantidad de funciones.

Dichas opciones provocaron que la plataforma sea una herramienta obligada para anunciantes, quienes pagan por aparecer en Google, mediante palabras clave y costosas.

De acuerdo con Yec, las palabras clave más caras de Google son: Business services, servicios empresariales, 58.64 dólares, Bail Bonds, Fianzas, 58.48 dólares, Casino, 55.48 dólares, abogado, 54.86 dólares, asset managment, gestión de activos, 49.56 dólares, insurance, seguros, 48.11 dólares, entre otras.

Las palabras clave anteriores están relacionadas con los costos altos por clic en promedio. El tipo de marca o giro también es importante, ya que las palabras clave son distintas.

Si bien las palabras clave más caras y la cantidad de anunciantes que se cobran por clic, generalmente obtienen toda la atención, pero lo importante es el costo por convención. Y es que al mejorar su puntaje de calidad resulta que los costos son más bajos por clic en el anuncio.

De hecho, los anunciantes pueden reducir el costo de conversión, de 16 a 80 por ciento mediante la optimización de la calificación de calidad.

La plataforma de publicidad de pago por clic de Google (PPC, por sus siglas en inglés) es utilizada por las grandes marca globales en sus estrategias de marketing digital para volver sus sitios más competitivos. Al utilizar dicha herramienta del motor de búsqueda, las compañías tienen por lo menos 100 clics garantizados en un anuncio por día.

Fuente: Merca2.0

Lo sexy no vende

Un estudio publicado en Estados Unidos afirma que los anuncios publicitarios con una alta carga sexual no cumplen con el objetivo de vender los productos que promocionan.

Durante mucho tiempo dentro de los círculos publicitarios se ha dicho que el sexo vende. Pero, ¿qué tal que los anuncios con contenidos insinuantes y atrevidos no sean tan efectivos después de todo? Un análisis de casi 80 estudios publicitarios sugiere que ese es el caso.

“Encontramos que la gente recuerda más los anuncios con contenido sexual que los que no, pero ese efecto no necesariamente se extiende a las marcas o productos que aparecen en el anuncio”, dice John Wirtz, profesor de publicidad de la Universidad de Illinois y líder de la investigación.

Wirtz y sus coautores realizaron un análisis de 78 estudios, revisados entre pares, que analizan los efectos de las sugestiones sexuales en la publicidad. Sus hallazgos fueron publicados en línea esta semana en el International Journal of Advertising.

De acuerdo con la investigación, los participantes del estudio eran más propensos a no recordar las marcas que aparecían en los anuncios con apelaciones sexuales. Pero además de esto, quienes participaron tendían a tener actitud negativa hacia esas marcas, según explicó el profesor Wirtz.

“La evidencia indica que el gusto por los anuncios no influye en si los consumidores van a hacer una compra”, dijo el autor.

Según el estudio, es claro que los anuncios con apelaciones sexuales tienen mayor recordación que aquellos que no, algo que precisamente buscan los anunciantes. Sin embargo, según Wirtz, el mensaje que estos anuncios envían termina siendo contraproducente pues parecen no ayudar en la venta de marcas o productos.

Para realizar este análisis, los investigadores utilizaron anuncios que incluían modelos parcial o totalmente desnudos, así como también modelos con posiciones sugerentes y de las cuales se podía intuir que el contacto sexual era inminente. Otros elementos que fueron tomados en cuenta fueron las insinuaciones sexuales y los mensajes subliminales, con palabras parcialmente ocultas o imágenes que comunican un mensaje sexual.

Según la revista Time, la publicidad sexual tuvo sus inicios cuando se publicó el primer anuncio desnudo impreso en 1936 por la manufacturera estadounidense de productos para el cuidado personal, Woodbury Soap, en donde el telón de fondo era una mujer desnuda que se acostaba tranquilamente en la playa.

El estudio de Wirtz parece ir en concordancia con gran número de investigaciones que han concluído lo mismo: el sexo no vende. Pese a que la publicidad sexual ha estado presente durante un largo periodo en la industria y es el tipo de publicidad preferida al parecer sin justificación, un trabajo de la Universidad de Ohio, a cargo de los profesores Brad Bushman y Robert Lull encontró que en alrededor de 1.869 artículos en donde se había estudiado la respuesta frente al sexo no se abordó nunca la respuesta directa del consumidor frente a estos anuncios. Es decir, si el cliente terminaba comprando el producto.

“Que la publicidad sexual llame la atención, no significa que va a impulsar las ventas”, dice el profesor Brad Bushman, líder de la investigación del 2012.

De hecho, dos marcas reconocidas mundialmente por sus anuncios sugestivos y con alto contenido sexual, al parecer, se dieron cuenta de que el sexo no vende tanto como pensaban anteriormente: Abercrombie & Fitch y American Apparel.

En ambos casos, aunque sus anuncios estaban cargados de sexualidad y erotismo no pudieron frenar la caída de las ventas. “Las anteriores campañas de Abercrombie & Fitch y American Apparel eran abiertamente sexuales pero sin ninguna sustancia detrás de ellas”, explicó la publicista Ruth Bernstein, cofundadora y directora estratégico de la agencia de publicidad YARD, al portal Business Insider.

“Frente a un mercado en donde la desnudez y la sexualidad se volvió recurrente para el consumidor, las nuevas generaciones están buscando algo mucho más allá”, sentenció la publicista.

A los hombres les gustan y a las mujeres les disgusta

Uno de los hallazgos más fuertes del metaestudio de Wirtz fue probablemente el menos sorprendente: a los hombres, en promedio, les agradan los anuncios con contenidos sexuales.

Mientras que por el lado de las mujeres, el estudio muestra que no solo no les gustan sino que les desagradan. “Nos sorprendió el nivel de desagrado que tienen las mujeres frente a este tipo de anuncios publicitarios”, explicó Wirtz.

Para justificar su investigación, el profesor de la Universidad de Illinois dijo que decidió realizar el estudio porque veía en la estrategia del metanálisis —la aplicación de procedimientos estadísticos a los datos de una serie de estudios— una herramienta poderosa para hallar este tipo de descubrimientos.

“El promedio de participantes en cada estudio individual fue de 225, pero utilizando un metanálisis, podríamos combinar estudios y realizar algunos análisis con más de 5.000 participantes y en un análisis, con más de 11.000”, explicó Wirtz al portal EurekaAlert. “Esto significa que nuestros resultados presentan un panorama más preciso de lo que sucede cuando alguien ve un anuncio con un atractivo sexual”.

Fuente: Revista Semana

Crece la inversión en publicidad digital un 30.2% en Colombia

El tipo de formato que mayor inversión registró durante el primer trimestre de 2017 es $ 78.155.203.992, Seguido de Search, clasificados y directorios con una inversión de $ 25.290.279.416.

Datos

La inversión en publicidad digital en Colombia, para el primer trimestre de 2017, corresponde a información reportada por 34 medios y 21 agencias afiliadas a IAB. Por su parte, la inversión en publicidad digital durante el primer trimestre de 2016 corresponde a la información reportada por 31 medios y 20 agencias afiliadas a IAB Colombia.

 

Fuente: Revista PYM | Foto: Pixabay.com

Tren fantasma en Madrid . . . Anuncia Los Casafantasmas 2016

Hoy en día la creatividad no tiene límites y que mejor manera que jugar con los sentidos para llamar la atención. Esa fue la propuesta de Sony Pictures en España para anunciar la llegada en este 2016 de la Nueva Versión de la Película Los Cazafantasmas.


Una manera sencilla, impactante y eficaz de llamar la atención